茶饮的玩法越来越高阶。10月20日，深圳海岸城购物中心，奈雪的茶与BranD首次合作打造全国第一家奈雪书店开幕，限时一个月。奈雪书店，是以“奈雪的茶日常”为主题，打造的一个线下书展。
茶已经成为人们生活中的一部分，看书喝茶，本是日常。店内分为奈雪杂志、BranD墙、设计墙、联名周边四大区域。书店还联名BranD，推出联名杂志《BranD Issue 52 Tea，Please！x奈雪的茶》，开启奈雪“书店”和联名周边。饮茶、看书，让有趣的人聚到一起。BranD创刊于2012年香港，双月刊，是全球为数不多探索品牌设计的杂志，每一期都会收录近百位不同国家设计师的创意，还曾获红点、iF、德国设计联盟推荐。
这几年，茶饮很热闹。但很多都经不住岁月的捶打，成为过眼烟云。要让品牌能穿越生命周期，要让门店更恒久，茶饮竞争的本质是文化的较量。这与茶在中国流传三千多年，底层逻辑是一样的。因为超越品牌个体的局限，从普世的文化和精神层面链接消费者，会更共情、更持久。
奈雪的茶官网已经是新中式茶饮的先锋代表。从产品到空间，从营销到品牌建设等各个方面都走到了前面。从最近该品牌的一系列动作来看，奈雪尝试从设计入手来赋予品牌更多的文化内涵。
