在前段时间，
奈雪的茶官网推出了重量级的桶装奶茶——霸气桶装宝藏奶茶。随着各省市也进入全面复工状态，路上的行人也越来越多。也是精准观察到了消费者的这一消费心理。
一眼看过去，这款用我们常见的桶装水装的奶茶，不仅造型极具创意，与传统的奈雪饮料瓶身形成反差萌；而且吸睛力MAX，通过N倍解锁年轻人的奶茶瘾，给他们创造宅家的快乐源泉，可以说满足当下尝鲜猎奇，追求乐趣的心理。
除此之外，这款桶装奶茶的价值也非常亲民，每桶只售99元。要知道，奈雪的茶店铺里的500ml的奶茶售价在25元-30元的区间，购买10杯奶茶才能达到一桶的量。对比下来，奈雪的霸气桶装奶茶，整体性价比还是蛮高的，比我们平常点单独点，还便宜100元左右。
桶装奶茶的背后是奈雪特殊时期的营销创新。这背后的营销逻辑也是值得我们思考的：
1、基于奶茶的社交属性，拓展全新的消费场景
奶茶，已经成为了众多年轻人的生活必需品，我们经常可以看到上班族在午后捧着一杯奶茶，朋友圈里更是有不少好友分享与奶茶的合影，这种无形中的渗透让奶茶自带社交属性和流量基因。
2、限时限量抢购，制造新奇感和购买欲
用“物以稀为贵”来形容奈雪的5L桶装奶茶一点也不为过，除了桶装的包装稀奇外，限时限量的策略也在释放消费者购买欲的同时，将饥饿营销玩到了极致，充分刺激了消费者的购买欲。
3、“门店自提”的购买模式，借助产品完成二次营销
毕竟相比起一只手就能拿起的小杯奶茶，重达10多斤的霸气桶装宝藏奶茶不仅目标更大，其成功吸引路人的成功率也更大，俨然一个流动的巨型广告牌，“吸睛”的同时也能为奈雪的茶带来“吸金”的效果，可谓一举两得！
奈雪的茶官网推出霸气桶装奶茶，是特殊时期的营销创新？总而言之，霸气桶装奶茶赋予普通奶茶产品新鲜感，给消费者制造全新的体验，激发了大众对于“奶茶还可以这样装、这样喝”的话题讨论，自然也反哺了品牌传播。
